“一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球三圈”的香飄飄，曾經以杯裝奶茶開創者自居，過去通過密集式廣告令其家喻戶曉，如今外部環境急劇變化，杯裝固體奶茶的紅利在消減，而新式茶飲以及液態奶茶如火如荼，令香飄飄備受沖擊。

香飄飄的沉寂，單一的產品結構難辭其咎。杯裝固體奶茶易被模仿，產品一般為熱飲，受季節波動影響大，在夏季銷量不如理想，香飄飄第一季度和第四季度銷售額占全年的7成以上。不可否認，成立之初，持續高強度的電視媒體投放廣告，令香飄飄在2011年穩坐杯裝奶茶頭把交椅，但之后數年，香飄飄廣告投入均占營業成本20%以上，過分依賴高昂的廣告宣傳也使香飄飄陷入困境，對新產品的研發力度一般，僅利用高額廣告維持品牌影響力，顯得力不從心。

為了平衡淡季對業績的影響，香飄飄不再執著于單一產品的深耕，決定進軍新市場，把目光瞄準在高端即飲奶茶。但在即飲奶茶界，市場早已被統一、麒麟、康師傅所布局好，香飄飄是后來者，為了打開局面，只得另謀出路。香飄飄引進液體奶茶自動化生產線后，在2017年集中推出兩款即飲奶茶，延續一貫的杯裝設計，但口味上截然不同，分別為蘭芳園絲襪奶茶和Meco牛乳茶。

蘭芳園絲襪奶茶正是港式奶茶，每杯的進口紅茶使用量大于等于5克，茶濃奶醇，是加班熬夜的佳選，但也容易導致部分敏感體質人士失眠。2020年，減糖版絲襪奶茶上市，甜度大大降低，茶味更加突出，也伴有少許苦澀，整體口味清淡不少。

2019年夏季，蘭芳園相繼推出了港式牛乳茶和港式鴛鴦兩款新品，港式牛乳茶選用印度阿薩姆紅茶和澳洲生牛乳調配，與原本的港式絲襪奶茶相比，奶味更濃，茶味偏淡。港式鴛鴦則加入阿拉比卡咖啡，延續絲襪奶茶的傳統工藝，把咖啡、茶味與奶味融合，更加提神，適合熬夜加班或早起上班時飲用。

如果說蘭芳園以茶味濃厚為亮點，那么Meco牛乳茶則偏重奶香，選用澳洲濃縮牛奶搭配印度阿薩姆紅茶，奶味充足，茶湯紅潤，被宣傳為“牛奶泡的茶”，但茶葉天然的微澀口味蕩然無存，偏甜膩的口感更合小孩胃口。

香飄飄的液體系列奶茶適合夏季冷藏飲用，口感更佳，與原有的主打熱飲市場的固態奶茶形成互補，定位高于固態奶茶，杯身采用PP材質，比統一阿薩姆奶茶等傳統瓶裝奶茶要輕巧，每杯售價11元左右，不失為休閑娛樂之選。

除了之前推出的即飲類“MECO牛乳茶”、“蘭芳園”系列液體奶茶，2019年8月，香飄飄發布珍珠雙拼奶茶系列新品，雖然是沖泡系列奶茶，但較之前的珍珠奶茶改良了研發工藝，加入更多配料，核心配料珍珠經過沖泡后口感將比原本的珍珠奶茶更加Q彈。新的珍珠雙拼系列上市，豐富了香飄飄奶茶產品矩陣，形成了經典、好料、珍珠雙拼三大系列，雙拼新系列口味包括抹茶雙拼、太妃雙拼、黑糖雙拼等。此次的新品從包裝風格、口感體驗方面都有所升級，也更貼近年輕消費群體，新品已在2019年9月全面上市，價格區間相比之前的沖泡系列奶茶會有所上調，單杯在6元左右。