中華原是上海白貓集團旗下品牌，上世紀90年代一度在國內市場傲踞群雄。1994年開始，正處于黃金時代的中華被聯合利華集團永久租用品牌使用權，現在的中華幾乎可以看作是上海聯合利華旗下品牌。
 
實際上，聯合利華將中華收入囊中后，最先打算的是通過雪藏中華，在中國市場首推旗下皓清和潔諾這兩個品牌。但在幾乎沒有投入宣傳和推新的情況下，中華牙膏的銷量仍優先于大力推廣但市場反響平平的潔諾，之后聯合利華重新調整市場戰略，繼續啟用中華牙膏品牌，并為它重新設計全新牙膏產品，繼續推向中國市場。
 
重新啟動后的中華牙膏獲得聯合利華全球研發中心技術支持，早期定位是防蛀，先后推出的含鈣中華牙膏、中華氟鈣牙膏系列，在當時市場占有率一路飛升，并多次被推薦為“上海名牌產品”。現在的中華牙膏已成為國內唯一獲得FDI（國際牙科聯盟）認可的牙膏品牌，產品涵蓋基礎護理、美白、口氣清新、多效幾大系列，均為含氟牙膏，單價10元左右。近年來為了迎合中國市場年輕消費者們的需求，定位更多地側重美白這一功效。
 
美白系列下的中華健齒白和魔麗迅白牙膏是中華主打，前者使用硅石和珍珠巖成分擔任物理美白摩擦劑，且在膏體中添加藍色的CI77891著色顆粒，達到刷完牙后牙齒即時亮白的視覺效果，并非有效美白；后者則采用氧化物進行化學漂白，對外源性色素有一定的去除作用，也有添加著色劑使得牙膏膏體為藍色，視覺美白作用優于健齒白。就價格來說，健齒白6元一支單價實屬親民之選，魔麗訊白則需15元左右。
 
由于聯合利華給中華牙膏定下了親民的低價路線，確實讓它在高露潔等外資巨頭夾擊下殺出了一條血路，但這同時也意味著中華牙膏的品質和檔次難以提升。就使用感來說，牙膏膏體偏松散，口感平淡，且因為pH值偏高，長期使用容易對牙齒及口腔黏膜造成損傷，建議經常更換。