佳潔士牙膏隸屬寶潔公司旗下，雖比高露潔晚三年進(jìn)入中國市場(chǎng)，但憑借著寶潔的強(qiáng)大市場(chǎng)運(yùn)作能力，使得佳潔士的中國市場(chǎng)份額排名一直穩(wěn)占三甲之位，地位相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。
 
作為全球日用品生產(chǎn)商巨頭，寶潔旗下日化產(chǎn)品的科技實(shí)力毋庸置疑，且擅長(zhǎng)包裝運(yùn)營，在對(duì)佳潔士牙膏的研發(fā)和生產(chǎn)上更注重科技感的塑造。因此，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)在佳潔士牙膏包裝上看到MICA美白因子、Glass-H磨砂粒子等成分字眼。拋開宣傳模式來說，寶潔確實(shí)有著更為成熟的選料工程和后期工藝，比高露潔、黑人等開架牙膏品牌更接近中高階日化品的定位。
 
實(shí)際上，佳潔士在中國市場(chǎng)的稱霸之路并非一帆風(fēng)順，最早期進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的佳潔士，采取跟高露潔同樣的“防蛀”定位，但由于難以撼動(dòng)高露潔先進(jìn)入市場(chǎng)的占位優(yōu)勢(shì)，未能奪得上風(fēng)。之后重新布局的佳潔士，將其牙膏產(chǎn)品定位調(diào)整為“美白”，率先推出“3D 炫白”系列明星產(chǎn)品，成功占位美白功效牙膏市場(chǎng)。
 
不同于艾禾美牙膏采用氫氧化鈉的化學(xué)漂白原理，3D炫白系列是通過摩擦劑成分來實(shí)現(xiàn)物理美白，主打的MICA美白因子實(shí)際是包含水合硅石、焦磷酸鹽的復(fù)合摩擦顆粒，比普通單一摩擦劑的清潔力度更強(qiáng)，對(duì)外源性色素的祛除效果更佳，長(zhǎng)期使用能達(dá)到肉眼可見的美白效果。但也因?yàn)槭俏锢砟p，不建議牙本質(zhì)脆弱的人士長(zhǎng)期使用。作為有美白功效的牙膏，該系列單價(jià)在20元以內(nèi)，性價(jià)比較高。
 
而要提到佳潔士的旗艦產(chǎn)品，要數(shù)全優(yōu)七效系列。宣稱擁有防蛀修護(hù)、減少牙齦問題等七項(xiàng)功能，價(jià)格在10至30元之間。實(shí)際上該系列產(chǎn)品功能點(diǎn)在于含有寶潔的看家技術(shù)成分：亞錫-氟系統(tǒng)，亞錫-氟系統(tǒng)既有氟化物防蛀，又可在堿性環(huán)境中產(chǎn)生抗敏成分，還有一定抗菌作用，相當(dāng)于牙膏體系中的“萬金油”。其中抗敏感牙膏便是佳潔士首款含有穩(wěn)定亞錫-氟系統(tǒng)的牙膏之一，與舒適達(dá)、冷酸靈牙膏的抗敏原理均不同，但都是被業(yè)界認(rèn)證有效的抗敏形式。
 
在使用感上，由于佳潔士牙膏添加的保濕劑成分較高，黏度較大，導(dǎo)致牙膏在口感上偏粘稠，溶解度一般，建議刷完牙后充分漱口，減少牙膏在口腔中的殘留。此外，同屬寶潔旗下的歐樂B亦在中國市場(chǎng)推出有排濁泡泡牙膏系列，同樣是亞錫-氟系統(tǒng)發(fā)揮護(hù)齦功效，與佳潔士全優(yōu)七效護(hù)齦款成分技術(shù)幾乎一致，單價(jià)為30元一支。
 
值得一提的是，雖然是全球日化企業(yè)巨頭，寶潔每年的爭(zhēng)議卻從未消絕。有中國消費(fèi)者指控佳潔士牙膏不同產(chǎn)地生產(chǎn)質(zhì)量不同，即使官方宣布生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一致，但爭(zhēng)議仍然存在。也曾因不實(shí)廣告，被上海市工商局開出600多萬元人民幣罰單。即使如此，仍無法撼動(dòng)它旗下產(chǎn)品在中國牙膏市場(chǎng)的地位。