獅王是日本百年日化品牌和最大的日用消費品公司之一，牙膏、牙刷銷量常年穩居日本市場第一位，2016年全年銷售額近4000億日元，是當之無愧的日本國民品牌。現如今獅王的分布輻射亞洲，在泰國、馬來西亞、韓國等地均設有工廠，而對中國市場來說，早在1988年，日本獅王就已聯合三菱財團進入青島建廠，是不少中國消費者最早接觸的日系牙膏之一。
 
獅王的開架牙膏產品線非常豐富，就中國市場來說，保留有ZACT漬脫系列、CLINICA齒力佳系列兩大招牌，且產地為日本工廠，屬進口牙膏，與青島工廠出品的細齒潔夜間護齦系列、花語白美白牙膏等零散單品組成中國市場產品線。而WHITE&WHITE美白系列、DENTOR SYSTEMA滲透系列等則主要投放在日本市場中。除開架產品外，DENT系列是獅王面向口腔科醫院的醫用產品線，其牙膏含氟量可達1450ppm的高濃度，并添加有IPMP（異丙基甲基苯酚）殺菌成分和TXA（氨甲環酸）止血成分，建議在牙醫指導下選擇和使用。
 
其中最為國內消費者熟知的獅王牙膏，非風靡亞洲市場的CLINICA齒力佳系列莫屬。齒力佳系列主打美白功能，也就是國人常說的“酵素”牙膏，此“酵素”即為獅王自主研發的葡聚糖酶。實際上，該系列中牙膏體系的主要作用成分依然是水合硅石和氟化物，無論在美白還是防蛀層面上，添加了葡聚糖酶的實際使用效果與普通牙膏相差不大，主打的美白效果也未能深度體現。
 
除齒力佳系列外，在中國市場銷量最高的實際是ZACT漬脫系列，采用較高濃度的磷酸氫鈣和水合硅石等磨料，對外源性色素進行物理摩擦去漬，對抽煙、喝茶引起的牙齒色斑等有一定去除作用，但由于不添加氟化物，對齲齒的防護力弱，不建議長期使用。而細齒潔夜間護齦系列添加有殺菌成分IPMP，能起到短期抑菌、清新口氣的作用，適合夜間睡前使用。
 
WHITE&WHITE美白系列實際采用碳酸鈣進行物理去漬，顆粒感強，對外源性煙茶牙漬有一定去除效果，優于齒力佳系列，但牙膏口感略粗糙，不如齒力佳順滑。DENTOR SYSTEMA滲透系列主要通過殺菌成分來盡量維持口腔健康環境，能對牙周病起到一定預防效果。
 
價格上來看，ZACT系列、CLINICA齒力佳系列等日本產牙膏單價為20至30元左右，而中國生產的細齒潔系列20元以內即可拿下。就使用感來說，獅王的大多數牙膏主打清涼口感，部分薄荷口味的牙膏會有些辣口，且獅王牙膏膏體普遍偏稀，摩擦劑顆粒偏大，口感粗糙，在刷牙體驗上表現一般。