作為世界范圍內率先生產軟管牙膏的廠家之一，高露潔和寶潔、聯合利華三足鼎立。在牙膏市場上，高露潔幾乎一直占據世界牙膏第一品牌的寶座，牙膏銷售量達30多億支，在全球市場占有率達40 %，在美國市場占有率達31.8%。
 
高露潔是最早一批進駐中國市場的外資企業，且在短短幾年時間里，做到了占有率從6%到20%的飛躍，摘得中國牙膏市場的銷量冠軍，現被兄弟品牌黑人摘去桂冠。如今高露潔、佳潔士、中華及黑人，仍然是中國牙膏市場的四大主流品牌，占據65%以上的市場份額。目前中國市場的高露潔牙膏生產地主要為中國廣州和泰國，不同工廠生產的同款牙膏均遵循企業統一標準，消費者無需糾結產地。
 
重視口腔護理事業的高露潔毫不吝嗇對牙膏產品的研發投入，除了防蛀系列外，還陸續推出了360°、光感勁白、冰爽、勁白、草本、天然、牙釉健等豐富系列線，價位集中在20元左右，基礎款10元便可拿下，具有十分親民的大眾消費價格。在各大開架類牙膏品牌之中，高露潔主打的差異化功能定位是防蛀，全線產品均含有預防齲齒的氟化物（氟化鈉、單氟磷酸鈉）成分，符合牙膏必須含氟的現代口腔護理觀念。且高露潔牙膏泡沫適中，口味選擇豐富。
 
當然，作為開架產品的代表，高露潔大部分牙膏選用的都是低成本的常規原料，例如顆粒棱角分明的碳酸鈣摩擦劑，雖摩擦值達標，但在使用時有著粗糙顆粒口感，體驗不佳。且在大多款牙膏中，SLS發泡劑、各式香料、防腐劑等風險成份種類及含量較多，有口腔潰瘍等狀況的人士不建議長期使用。此外，高露潔全效牙膏曾在國外市場被曝出過“三氯生事件”，目前中國市場不銷售該款牙膏。
 
高露潔的優勢在于緊跟市場，迎合目前日益興起的直立式牙膏風潮，亦在中國引入歐洲進口的按壓式直立牙膏，涵蓋美白、防蛀、抗敏、清新口氣這幾項主打功能的款式，單價在30-40元左右，彌補了高露潔在大眾開架品牌的中高價位市場。不過直立式牙膏雖然有著擠壓更方便、管內環境更衛生的優點，但也容易將膏體沾附到擠壓口，如果選用直立式牙膏，建議每次使用完后注意對擠壓口進行擦拭清潔，避免管口細菌滋生。