受國(guó)人買花習(xí)慣和地域限制等因素影響，傳統(tǒng)花店一般服務(wù)于周邊居民，品種偏少，規(guī)模較小，也沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。近年來(lái)，線上消費(fèi)席卷多個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鮮花行業(yè)亦在其中，大批鮮花電商蓬勃發(fā)展，漸漸改變了鮮花行業(yè)的格局。在微博起家，擁有一眾明星粉絲的野獸派則是鮮花電商中的先行者和佼佼者，更是國(guó)內(nèi)高端花店的代表之一。

2011年誕生于微博的野獸派，憑借出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開始以“文藝花店”的定位在網(wǎng)絡(luò)上走紅。2012年，野獸派榮登微博十大人氣用戶榜單。隨著線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，野獸派在2013年于上海開設(shè)第一家實(shí)體花店，從純線上銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線上經(jīng)營(yíng)模式。這兩年，野獸派不斷豐富產(chǎn)品的種類，拓展業(yè)務(wù)范圍，已經(jīng)從一個(gè)網(wǎng)紅式花店轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨怂囆g(shù)生活品牌，被英國(guó)設(shè)計(jì)與時(shí)尚雜志W(wǎng)allpaper譽(yù)為中國(guó)高端品牌O2O的先行者。目前，野獸派已經(jīng)在全國(guó)10個(gè)城市開設(shè)25家分店，已是國(guó)內(nèi)首屈一指的高端連鎖花店品牌。

野獸派的高雅品味和專業(yè)個(gè)性化定制吸引了不少消費(fèi)者，其中，胡歌、井柏然、劉嘉玲等明星都是野獸派的顧客。野獸派的婚禮花藝設(shè)計(jì)獨(dú)特，品味不俗，在多位明星的婚禮上都可以看到野獸派的身影。周迅婚禮的手捧野花束、高圓圓婚禮的手捧白色芍藥花均是野獸派的出品。Angelababy與黃曉明的婚禮中，名為“公主的伊甸園”的花藝布置則是出自野獸派全球花藝總監(jiān)、法國(guó)國(guó)寶級(jí)花藝大師Eric Chauvin之手。

野獸派的鮮花禮盒包裝精美，花朵嬌艷，許多人將其作為贈(zèng)禮首選。玫瑰禮盒大都選用進(jìn)口玫瑰，花朵直徑比國(guó)產(chǎn)玫瑰稍大，因此顯得更飽滿，花色也更豐富。藍(lán)粉白混色、粉白漸變等多色玫瑰相對(duì)國(guó)產(chǎn)常見花材，更有新鮮感，也更耐看。槍炮玫瑰是野獸派主打的鮮花產(chǎn)品，其顏色鮮艷，花瓣是絲絨質(zhì)地，觀賞價(jià)值較高。花盒價(jià)格從990元到9999元不等，經(jīng)典的99支槍炮玫瑰售價(jià)為5999元。官網(wǎng)售賣的瓶花、花架、花瓶等產(chǎn)品，搭配雅致，造型獨(dú)特，適合裝飾家居，是不少顧客的心頭好。

此外，野獸派的花藝商品還包括永生花和限量禮盒。野獸派的永生花產(chǎn)品選用的是頂級(jí)玫瑰，制作技藝復(fù)雜，但造型偏向傳統(tǒng)大氣，設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，與大多數(shù)花店的永生花差別不大，且價(jià)格更昂貴。野獸派擅長(zhǎng)跨界合作，已經(jīng)與首飾品牌Mirabelle、珠寶品牌JEWELVARY、羊絨品牌JANAV等多家國(guó)際品牌聯(lián)合推出限量花藝禮盒。限量禮盒一般包括鮮花與合作品牌的產(chǎn)品，禮盒設(shè)計(jì)別出心裁，觀賞性和實(shí)用性兼具。這些品牌都以精湛技藝和高雅品味著稱，與野獸派的品牌調(diào)性吻合。

野獸派的野心遠(yuǎn)不止于“花”本身。除花藝之外，野獸派還售賣家飾、家紡、餐具、美妝個(gè)戶、香薰、珠寶配飾及家居服飾等產(chǎn)品，涵蓋的品類非常廣，這也使得“真絲睡衣+花卉”這樣夢(mèng)幻的組合得以出現(xiàn)在野獸派的商品列表中。除一部分商品來(lái)自野獸派自家定制外，這些物品大都出自歐洲手工藝品牌，其中不乏CHAUMET、Pimellato、Qeelin等奢侈品牌，他們都與野獸派建立和合作伙伴關(guān)系。

野獸派的官網(wǎng)做得相當(dāng)不錯(cuò)，除了排版舒服、客服響應(yīng)快之外，每一個(gè)產(chǎn)品都配有詳細(xì)的推薦理由、規(guī)格參數(shù)、品牌故事、保養(yǎng)說(shuō)明等介紹，文案動(dòng)人卻不矯情。可以看出，野獸派不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作上下了功夫，在購(gòu)物體驗(yàn)上也花費(fèi)心思，野獸派可以說(shuō)是鮮花電商的典范。

野獸派在上海共設(shè)9家分店，每家分店都有自己的特色。K11店、ipam店和靜安嘉里店主要售賣鮮花和周邊商品，ipam店還設(shè)有咖啡店，一邊欣賞鮮花，一邊品嘗咖啡，不失為一種特別的享受。新天地店則是名為little B的便利店，售賣的不是鮮花而是紅酒、香氛、洗發(fā)水、拖鞋等物品，里面還有野獸派最小的鎮(zhèn)店神獸。國(guó)金店取名野獸森林，這是一個(gè)以挪威森林為主題的野獸石屋，裝修相當(dāng)吸睛，售賣的鮮花種類比較少，多是永生花、家居睡衣、香薰等產(chǎn)品。另一家設(shè)在連卡佛的分店就有種類豐富的鮮花，還有一只重達(dá)半噸大屁股熊鎮(zhèn)店，這只萌熊也是諸多到店顧客爭(zhēng)相合照的對(duì)象。IFC家居店和浦東嘉里城店則是以家居睡衣、家居裝飾產(chǎn)品為主。大中里店是野獸派第一家專賣家居用品的實(shí)體店，其裝修融合了創(chuàng)意雕塑、名家畫作、歐式古典壁紙等要素，顏值頗高，也是許多年輕人的拍照打卡之地。

顧客可以在野獸派實(shí)體店選購(gòu)產(chǎn)品，或者到野獸派官網(wǎng)、官方APP、官方天貓店及微信公眾號(hào)上訂購(gòu)，需提前2-7天預(yù)訂，具體的配送范圍可參考官網(wǎng)頁(yè)或咨詢客服。實(shí)體店下單后，花藝師會(huì)從倉(cāng)庫(kù)調(diào)出新鮮的花材，新鮮度有保證。相比之下，官網(wǎng)下單的鮮花，由聯(lián)邦快遞從上海派送至全國(guó)，而非各大電商在當(dāng)?shù)卦O(shè)分點(diǎn)派送，路途遠(yuǎn)，耗時(shí)長(zhǎng)，可能導(dǎo)致花瓣損毀，介意的顧客最好在實(shí)體店訂購(gòu)。