大王制紙是日本三大綜合制紙公司之一，業務涉及出版印刷用紙、情報用紙、包裝用紙箱板紙以及家庭用紙等，再生紙利用率達67%，高于行業63%的平均水平。1979年進入日本家庭用紙市場，目前在面巾紙和廁所用紙市場占有率均為第一，是日本保濕面紙銷量第一品牌。
 
日本是花粉國家，約30%的人會因花粉引發不同程度的鼻炎，因此日本面紙追求柔軟保濕。大王在保濕面紙方面堪稱“王者”，備受鼻炎患者青睞。保濕面紙通過加入保濕成分使含水量升高，與添加乳液的面巾紙殊途同歸，不過保濕面紙添加的成分更多更復雜，在干燥狀態下看起來也像濕水了一般，沒有使用過的話，摸上去會有膩膩的感覺。另外大王采用New soft & bulk工藝，紙巾纖維間隙較大，結構蓬松，在多個評測中柔軟度都屬最高，但可惜僅有2層，紙質較薄，用力摩擦幾次便會破損，習慣大力擦鼻子的用戶需注意。
 
+water系列是大王最經典的保濕面紙，其升級版奢華保濕系列添加的成分更多，如甘油、骨膠原、高分子保濕分子、玻尿酸等，水潤感和持久保濕力都較+water系列更強，流鼻涕時多次摩擦也不會感到熾熱。當然，奢華保濕系列價格也更高，平均一盒售價28元，是+water系列的兩倍。若不是皮膚敏感人群的話，推薦性價比更高的+water系列。
 
大王產品線區分較為清晰，除了兩個保濕面紙系列外，還有普通的彩盒面紙系列，在起皺工藝上進行了改良，能抑制刮刀磨損，相對于中國品牌產品，其紙巾切面更均勻，手感更順滑，價格較貴，一盒售價10元左右。
 
柔軟是日本面巾紙的重要特性，大王作為其中典型代表，在追求韌性的中國面巾紙市場顯得格格不入，正是因為如此，大王將其自身定位為高品質的功能性面紙，主要為鼻炎患者、敏感肌人群服務，價格也較中國品牌貴上一些。