深圳中國國際旅行社成立于1954年，是廣東地區成立最早、規模最大、出境線路最豐富、成團率最高的旅行社之一。為了建設自有品牌，區別于中國國旅等旅行社，深圳中國國際旅行社在2000年改制并創立了“深圳國旅新景界”品牌，現以新景界旅游為人所知。
作為深圳旅游市場當之無愧的領頭羊，新景界連續十幾年被評為雙百強旅行社單位，名列深圳地區第一名，多年穩居深圳市誠信旅行社評比第一名，并躋身全國出境游前三強。其業務范圍涵蓋入境游、國內游、出境游、個性定制等各種類型的專業旅游，是深圳優質高端旅游市場的第一品牌。
旅游線路和成團情況是旅行社實力的重要體現，新景界在這兩方面無疑是業內翹楚。其旅游線路豐富，分惠游（有購物）、品質游（購物少一些）、尊享游（純玩）三種，價格和品質依次遞增。在深圳市文體旅游局“2012深圳品質旅游線路”評選活動結果中，新景界共有48條旅游線路入選，成為該次評選活動中品質旅游線路最多的旅行社。此外，其“地地道道”臺灣游系列曾獲評臺灣海峽兩岸觀光旅游協會最高榮譽——金牌大獎，澳洲游“多彩維州魅力之旅”亦憑借出色的行程安排，獲得“心隨境開·墨爾本”最悠游行程獎。
在成團情況上，新景界所有的旅線產品都是自組團，杜絕了散拼團可能會出現的投訴無門問題，充分保障了旅游的服務質量。當然，好品質伴隨的是高價格，在類似的路線中，新景界的價格要比其它旅行社高不少，因為其旅途過程中的購物點、自費項目比較少、購物時間較短，餐飲和住宿標準也比較高。游客可根據自己的預算決定參加哪一種團。
總體來說，在深圳旅游市場，新景界已經建立起了高品質的品牌認知，成為品質旅游的首選。
目前新景界在深圳有近百家營業點，線下咨詢十分方便，服務態度較好，在各大旅行社門店數量萎縮嚴重的今天實屬難得。其線上（包括官網、天貓、微信公眾號）服務體驗一般，展示的旅游線路較少、更新緩慢，據銷售人員表示這是因為旅線更新太頻繁的緣故，需要通過客服提供的鏈接打開線路查詢系統才可看到最新最全的線路。
不過這可以說是深圳許多傳統旅行社的通病——無論線上線下，對旅游產品的營銷都與時俱進，轉向微信，如通過朋友圈打廣告或私發電子版旅游路線，而官網信息的更新卻不太及時。當然，加微信這種方式對較為注重個人隱私和對互聯網較為陌生的中老年游客來說不太友好，相比之下，廣州大部分旅行社門店都提供旅游線路紙質打印服務，這顯得更加貼心。
