隨著IQOS的大獲成功，各大煙草巨頭也紛紛開展研究，推出自己的加熱不燃燒電子煙產(chǎn)品。在2016年，全球排名第二的煙草巨頭英美煙草在日本仙臺推出了加熱不燃燒產(chǎn)品Glo，僅短短10周，Glo在仙臺大型連鎖便利店的份額就達到了5.4%。在2017年末，Glo煙彈已經(jīng)占據(jù)了日本整個卷煙銷量的3.6%。
英美煙草在2010年才開始布局包含蒸汽和煙草加熱產(chǎn)品在內(nèi)的NGPs（Next Generation Products）產(chǎn)品，相比菲莫國際較晚。英美煙草的NGPs布局之路從收購開始，自2011年來先后收購了Protabaco、Creative、CHIC、Ten Motives等知名電子煙企業(yè)，在2017年，又一舉收購美國第二大煙草巨頭雷諾煙草，將旗下雷諾旗下6個電子煙品牌收入囊中。在收購之余，英美煙草自身也加大對NGPs的投入研發(fā)，截止2017年，英美煙草在NGPs的研發(fā)投入超過25億美元。
目前，英美煙草共有VUSE、Vype、Chic、Glo等NGPs產(chǎn)品，其中Glo為加熱不燃燒煙草制品，而其他產(chǎn)品為電子蒸汽煙，雖然二者同屬于減害產(chǎn)品，但還是有很大不同。電子蒸汽煙通過電池加熱儲存在霧化器中的煙油，使之霧化來模擬吸煙時的感覺，由于煙油口味花樣眾多，在一定程度上成為一個圈子里的亞文化產(chǎn)物。
而加熱不燃燒制品的煙彈屬于新型煙草，它依靠煙具將特制煙葉烘焙到足以釋放尼古丁和蒸汽的程度，相比電子蒸汽煙，加熱不燃燒型產(chǎn)品的優(yōu)點在于還原了香煙的純正口感和擊喉感，為煙民提供最近似于傳統(tǒng)香煙的替煙方式。目前，電子蒸汽煙在歐美較為流行，而亞洲地區(qū)替煙則以加熱不燃燒新型煙草為主。
加熱不燃燒的工作原理并不復雜，行業(yè)門檻主要在特制煙草的研發(fā)和產(chǎn)品制造專利壁壘兩方面，由于加熱不燃燒采用低溫烘焙加熱方式，極容易導致煙氣香味不均勻，由于英美煙草在香料開發(fā)和調(diào)配方面具有長期且豐富的經(jīng)驗積累，其特制煙草具有豐富的香味滿足感。
據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)局公告的1985-2016年加熱不燃燒專利統(tǒng)計顯示，英美煙草的加熱不燃燒專利數(shù)量為27件，由于后來英美煙草收購了雷諾煙草，因此也獲得了雷諾旗下36件加熱不燃燒專利，從這個角度來看，英美煙草的加熱不燃燒專利數(shù)僅次于菲莫國際，位列第二，英美煙草的Glo也是IQOS的主要競爭對手。
專利數(shù)量越多，意味著其專利壁壘越高，同行進入的難度也越大。在2018年，IQOS母公司菲莫國際在日本起訴了英美煙草，稱Glo的某些功能侵犯了菲莫國際已有專利，要求Glo向菲莫國際賠償1億日元和并禁止其在日本出售。雖然官司尚未蓋棺定論，但也能體現(xiàn)出IQOS在加熱不燃燒專利上的優(yōu)勢，隨時能利用專利打擊想走捷徑的同行。
Glo從推出至今，已經(jīng)歷兩代變革，目前，僅Glo二代有售，價格為8000日元，套裝內(nèi)包含清潔刷、USB充電器、加熱本體以及電源適配器。Glo二代采用環(huán)狀式加熱，加熱溫度為240℃，比IQOS更低，煙彈中不同成分的熱裂解溫度不同，一般來說，溫度更低，煙彈中發(fā)生熱裂解的物質(zhì)數(shù)量更少，可認為Glo的潛在風險更低。由于環(huán)狀式的熱量由外向里擴散，因此最先被加熱的是煙彈最外層的紙張而非煙草，在口感體驗上不如由內(nèi)向外加熱的IQOS。
Glo最大優(yōu)勢就是煙彈長，由于Glo設備集大容量電池和加熱裝置于一身，因此支持連抽，滿電情況下可吸食30支左右。也正是由于Glo煙彈細長，與傳統(tǒng)細支香煙尺寸相似，因此Glo設備不能兼容其他品牌煙彈，需使用Glo自家品牌專用煙彈，目前，Glo的煙彈品牌有KENT和NEW兩款，可提供多達18種口味。由于Glo采用環(huán)狀式加熱，在使用結(jié)束后的清潔也非常方便。
KENT煙彈目前共推出了2款原味、3款薄荷味、以及3款水果口味。原味口感接近傳統(tǒng)香煙，而濃原味口感又最為濃郁，適合煙癮大的用戶；薄荷口味清涼，有強薄荷、新鮮薄荷、淡薄荷三種，其薄荷程度由濃到淡，值得一試；水果味有葡萄、檸檬和李子三款，均為煙民力薦口味，尤其是李子味，混搭了薄荷和李子香味，口感層次分明，口碑也不錯。
