加熱不燃燒（Heat-Not-Burn）電子煙，是指以低溫烘焙（200-350℃）的方式，將特制煙草中的煙草味道和尼古丁蒸發出來供人吸食的一種裝置。由于這種加熱方式沒有燃燒過程，因此不會產生焦油、一氧化碳等傳統香煙危害物，極大降低了對人的危害。而IQOS正是世界首個加熱不燃燒電子煙品牌，其由世界上第一大煙草公司菲莫國際（萬寶路母公司）于2014年推出，引起極大市場反響。據IQOS的研究結果表明，IQOS危害物相比傳統香煙降低了90%。
IQOS產品最先在意大利和日本試點推廣，并憑借優秀的產品體驗和先發優勢獲得巨大成功，客戶轉化率更達到驚人的70%。2017年，IQOS銷售總額為36億美元，約占全球加熱不燃燒煙草制品份額的72%，可謂一家獨大。
IQOS的大獲成功離不開菲莫國際在新型煙草制品的專業研發。在傳統煙草受到各國政策管控導致銷量下滑的大背景下，菲莫國際在2008年便投資超過30億美元，打造了一支由400余名專家組成的研發團隊，用于減害產品（RRP）的研發。據中國知識產權局公告的1985-2016年有關加熱不燃燒型卷煙專利統計顯示，菲莫國際以141件專利數量位列第一，比第二、三、四名專利數量之和還要多。
IQOS電子煙工作原理并不復雜，將特制煙支插入到加熱器內部，加熱到足夠溫度便能散發煙氣，特制煙支的制備是其主要的技術難點，只有大型煙草巨頭才有研發的實力。由于IQOS在加熱溫度控制、加熱倉煙草不殘留和煙彈制造均有專利保護，對于其他大型煙草企業來講，必須通過其他手段研制產品，規避專利侵權的風險，這也是加熱不燃燒新型煙草制品主要的行業門檻。
例如：IQOS加熱器采用陶瓷發熱片，使用時將特制煙彈插入發熱片即可，其加熱溫度不超過350℃，遠低于傳統香煙的燃燒溫度，因此危害大大降低。需要提醒的是，煙彈在插入加熱片后不能旋轉，否則加熱片會被折斷。
在使用結束并將煙彈抽出時，帽蓋會與加熱棒產生縱向位移，大大降低了加熱器上的殘渣數量，這項技術也是菲莫國際的核心專利之一，其專利保護點在于其他廠家的加熱不燃燒電子煙在去除煙彈時，加熱棒與帽蓋不能產生位移。各大品牌都采取積極措施，避免侵權菲莫國際已有的專利，這也是市面眾多加熱不燃燒產品取彈方式不同的原因所在。如Lil便采用圓柱加熱針，通過旋轉煙彈后再抽出的方式避免侵權，但由于圓柱加熱針與特制煙草接觸面積不大，在口感體驗上不及IQOS。
IQOS電子煙正是凝結了菲莫國際加熱不燃燒專利的最優方案，也因此造就了其非凡的口感，由于市場反響熱烈，IQOS早年曾因產品供不應求而一度出現限售現象。為了解決產能不足的情況，菲莫國際采取了不少積極措施，通過尋找新的制造商以及整合原有卷煙生產線等方法解決產能問題，其中包括將希臘分公司的Papastratos卷煙制造工廠改造成IQOS加熱棒制造廠，并在德國也投資了3.2億美元新建一座無煙制品工廠，而加熱元器件、充電器整機組裝則由新加坡Venture負責，電池部分由松下完成。
IQOS目前共有三款加熱不燃燒制品，分別為IQOS 2.4 Plus、IQOS 3.0以及IQOS 3 MULTI，國內售價在500-800元之間。煙彈目前主要有3種品牌，分別是HEETS、百樂門和萬寶路，煙彈口味多達12種，價格大約在30元/包。萬寶路原味、百樂門blue以及HEETS琥珀為原味，能獲得與傳統烤煙較為一致的口感；喜歡薄荷味的則推薦萬寶路的淡/濃薄荷。值得一提的是，由于加熱不燃燒煙彈屬于煙草管制產品，國內嚴禁售賣。
IQOS 3.0是IQOS 2.4 Plus的升級版，除了外觀尺寸、做工方面及口感上均有不小改進之外，在操作上，3.0的側開式取桿，也增添了不少時尚感。此外，3.0采用type-C充電接口，煙桿充電時長也由原來的4分10秒縮短至3分30秒，縮短等待的時間。
IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI同屬IQOS第四代產品，相比3.0的分體式設計（電池盒和加熱棒分開），3.0 MULTI采用將電池盒與加熱棒集成的設計方式，為了兼顧手感，3.0 MULTI也將體積做得更加小巧，因此，其電池容量也不如2.4 Plus、3.0，僅為830mAh，可支持10支煙彈的使用，而IQOS 2.4 Plus和IQOS 3.0電池容量為2900mAh，可支持20根煙彈的使用。此外，由于3.0 MULTI的集成設計，因此支持連抽使用。對于以戒煙為目的的用戶來說，建議選購不支持連抽的IQOS 3.0，如果貪圖方便省事，IQOS 3 MULTI則更為合適。
