1994年，中國第一枚鉑金飾品在明牌珠寶誕生，明牌珠寶因而成為中國鉑金首飾的開創者，曾經穩占中國大陸1/3以上的鉑金零售市場份額。中國能取代日本成為世界鉑金飾品消費第一大國，明牌珠寶功不可沒，國際鉑金協會（PGI）也授予了明牌珠寶“鉑金首飾推廣特別貢獻獎”。2016年，明牌珠寶業績有所下滑，營收為33.5億元。
 
明牌珠寶的創立與老鳳祥不無關系。浙江日月首飾集團前期一直為老鳳祥貼牌生產，合作到期后才另謀出路，自創“明牌”，引進全國第一套鉑金鑲鉆和鉑金生產線，從而成為中國乃至世界鉑金首飾制造業的佼佼者，于2011年在深交所掛牌上市。
 
由于介入上游生產環節，明牌得以與 DTC、Rosy Blue等鉆石巨頭合作，利用精湛技藝將鉆石與鉑金完美結合。而在黃金飾品上，明牌珠寶經常參與世界黃金協會主導的活動，也不乏時尚而不忘傳統的創意之作，因此黃金飾品同樣是其主要營收來源。2004年，明牌黃金飾品成為首批“中國名牌”產品，又多次參與制定《首飾行業規范》，制造工藝和技術相當可靠。目前在國內有900多家店鋪，算是國內具有一定規模的珠寶品牌。