周大福的黃金是國際標桿：1929年創辦于廣州的周大福金行，因躲避戰亂搬遷至港澳地區，20世紀中，周大福創辦人周至元的女婿鄭裕彤首推999.9純金首飾贏得口碑，香港政府還將此定為香港黃金首飾成色標準，如今黃金產品每年為周大福珠寶貢獻一半以上的營業額，而鄭氏家族目前也是香港四大家族之一。
 
周大福最輝煌的時期在2014年，這一年其營收超過774億港元，名列德勤《2015年全球奢侈品報告》第四位，超過奢侈品集團開云，雖然近年發展勢頭不再迅猛，但仍在2017年的全球奢侈品公司百強榜單中位列第九，穩坐中國珠寶行業第一的位置。
 
挑選傳統婚慶首飾或用作收藏，周大福黃金必是首選。雖然在造型方面有所欠缺，但3D硬金工藝成熟，福星寶寶、漫威、HelloKitty等系列深受年輕一代歡迎。鉆石對女人有特別的意義，早在上世紀六十年代，周大福已購入持有“戴比爾斯”牌照的公司，開始涉足鉆石業，1993年成為戴比爾斯全球特約配售商，亦是力拓鉆石公司的特選鉆石商。2012年與俄羅斯鉆石開發公司Alrosa簽訂協議，在原料上，周大福具有中國其他珠寶品牌無可比擬的優勢。另外，周大福在高級鉆飾方面的短板也已經逐漸被補上：2013年獲Crossworks公司授權在大中華區獨家銷售其專利八心八箭切割方型鉆石；在2015年全資收購美國奢華鉆石品牌Hearts On Fire；第二年就創下世界綠鉆拍賣價格的最高紀錄，推出自有鉆石品牌“周大福T MARK”；在2017年還競得全球最貴的60克拉切割鉆石“粉紅之星”。
 
修補式的改變滿足不了千禧一代，這兩年周大福陸續推出的輕奢珠寶品牌SOINLOVE正是主打婚嫁鉆戒定制，設計元素直擊少女心；為90后而創的Monologue輕熟時尚，日常佩戴就足以彰顯個性，產品售價在2000元以下。
 
周大福既有端莊樸實大眾化的首飾，也有新潮的年輕系列，更有雍容華貴的高檔飾品，除了分銷路威酩軒、勞力士、斯沃琪等集團鐘表，甚至與歷峰成立合資公司運營卡地亞、伯爵、積家品牌。在中國、美國、日本等地設立了2400多家店鋪，網上渠道也頗具規模。