中國珠寶門店數量最多的當屬周大生，它在1999年才創立于深圳，通過加盟模式迅速擴張，實體連鎖店已經開到2400多家，覆蓋一線至四線城市。周大生的歷史積淀自然無法與周大福和周生生相比較，但其市場占有卻闖入全國前三，在中國眾多珠寶品牌中后來者居上。2017年，周大生在深交所掛牌上市，6天內市值超過210億元，成為A股排名前二的珠寶企業，根據《中國500最具價值品牌》排行榜，在珠寶行業中，周大生僅次于周大福。
 
周大生是國內珠寶首飾行業品牌宣傳投入最多的企業之一，珠寶以鉆石鑲嵌飾品為主導。比利時安特衛普被稱為“鉆石之都”，尤以優質切工著稱，周大生獲得了LOVE100百面切工鉆石大中華區獨家代理權，引入比利時百面美鉆，每顆LOVE100鉆石在腰棱處刻有獨一無二的編號，30分以上的鉆石附有比利時HRD鉆石證書。這一做法為周大生樹立了相對高端的品牌形象。
 
周大生的主要業務為設計、推廣和經營，不參與產品的加工，而是采取外包模式，黃金制品不是它的強項，它的黃金首飾與眾多品牌一樣，均需收取手工費，但不時會傳出項鏈、手鐲斷裂的事件，性價比有待商榷。K金、鉑金等飾品款式有不少，設計相對活潑，適合日常穿戴。