L’occitane 歐舒丹 法國
1976年誕生于普羅旺斯的歐舒丹,在其他大牌主打面部護膚、身體護理產品的局面下,以相對低價高頻的護手霜產品切入市場,真正依靠護手霜打下江山并樹立品牌形象,如今護手霜依然是其核心產品。 作為護膚品之一,護手霜對比面部護膚品而言,需求更加大眾化,護手霜基本無需對膚質進行劃分,在功效上一般滿足基礎的保濕滋潤即可,因此護手霜的受眾比單一的面部護膚品更廣泛大。歐舒丹一方面借助相對低價的護手霜鞏固客群基礎,另一方面同步推出相對高昂的其他產品切入高端市場。除了常常出現在國內外高級購物中心一樓、機場免稅店外,歐舒丹還是高端酒店的洗浴備品供應商,包括威斯汀、四季和香格里拉等酒店在內,其在旅游零售和酒店備品供給批發渠道的業務表現亮眼。近年來品牌接連啟用明星代言人來接近更多年輕消費者,市場...

