在日本四大化妝品品牌中，花王占據13.7%的市場份額，位居第一。在日本本土站穩腳跟后，花王發力于全球市場，與獅王、寶潔及聯合利華，互為競爭對手。2017年花王海外業務占比約為40%，亞洲市場擁有其中14.6%的業務。
 
擁有130多年歷史的花王，發家于一塊可以洗臉的香皂。但香皂僅是花王改善日本民眾個護生活的第一步，一百多年來不斷推陳出新，其洗衣用品、紙尿褲、蒸汽眼罩等王牌用品，持續穩固了花王在洗護和日用品市場的霸主地位，現已成為年營收超過1.49萬億日元的綜合性日化集團。
 
1970年誕生的white，是花王的高品質香皂產品線，純白的皂體、豐富的泡沫以及濃郁的花香味，是其最大的特色，在誕生數十年之后，花王White在2015年、2017年榮登日本Cosme大賞身體清潔部門榜單。2018年迭代升級后的white延續上一代特色，將采摘后的棕櫚原料于24小時內進行第一道工序，最大可能保持其新鮮度。如此一來，制作出的皂基能發揮較大的功效，香味迷人，起泡效果好。White另含角鯊烷作為保濕成分，減少香皂的澀感，洗后皮膚不緊繃，是身體清潔的好選擇。
 
相較牛乳石鹼，花王單品更少，只有玫瑰、經典花香、柑橘三款香型，價位和牛乳石鹼的明星香型相差不大，日本定價只需人民幣10元左右，可惜的是，中國官方渠道并不售賣花王香皂，購買不便。