歐洲是發制品的發源地，威娜最初也是生產假發的公司，后逐漸轉向生產燙發產品及其他發用產品。1927年，威娜推出了第一臺燙發器，并供應給沙龍。20世紀30年代威娜又推出了便攜式燙發機Wella junior，頗受歡迎。威娜主營沙龍專用產品，并在全球零售市場也占有相當的份額，年銷售額超過34億歐元。上世紀八十年代，在眾多國外日化品牌尚未開拓中國市場時，威娜率先進入中國市場，成為第一個進入國內沙龍的專業品牌，將國際染發燙發產品推廣到中國市場。
 
直發膏和燙發劑的成分原理相同，都是破壞并重建頭發的二硫鍵，只是在使用方面有所不同，拉直發需要梳直或者夾板幫助，燙卷則需要用卷發杠幫助成卷。另一個區別是燙直劑多為乳膏質地，更容易留在頭發上，燙卷劑為了不影響上卷發杠以及方便補涂，一般為液體。威娜的燙發劑都是液體質地，燙直燙卷都比較方便。
 
威娜產品燙發效率出色，且比較溫和，產品共有三個系列，每個系列的產品簡單劃分為強力型和柔和型，可按需選購。燙發劑分為軟化劑和定型劑，需要配套使用，軟化劑主要作用成分為還原劑和堿劑，可以破壞頭發的二硫鍵，軟化頭發；定型劑主要作用成分為氧化劑，用于重新排布和搭建被軟化劑打斷的二硫鍵，使頭發進一步定型。
 
威娜豐盈燙發系列的軟化劑為半胱氨酸型燙發劑，半胱氨酸型燙發劑在中國尚未有標準規范，但在國際上的應用已經比較廣泛。半胱氨酸比巰基乙酸類更加溫和，還原性較弱，不容易損傷頭發。為了加強效率，產品中還加入了堿劑乙醇胺。乙醇胺和半胱氨酸的氣味都比較輕，豐盈燙發系列整體刺激性味道也偏低。威娜的定型劑都是過氧化氫型，過氧化氫會與軟化劑中乙醇胺作用導致染過的頭發褪色，因此在使用軟化劑后一定要沖洗干凈再上定型劑。
 
動感燙發系列采用更為常見的巰基乙酸銨復配半胱氨酸，軟化效率比豐盈系列更強，緩沖劑采用氫氧化銨搭配碳酸氫銨，碳酸氫銨比乙醇胺溫和，不容易導致軟化過度，但難以獲得較強效果，往往搭配其他堿劑。碳酸氫銨、氫氧化銨以及巰基乙酸銨都有較重的氣味，因此動感燙發系列的氨水味更重一些。
 
燙發分為冷燙和熱燙，區別在于是否加熱，熱燙的效果一般比較持久。冷燙劑和熱燙劑基本可以通用，但由于熱燙對于頭發的損傷更大，熱燙用產品一般會加入抗熱劑和更多調理劑。威娜的酸護盈潤系列就區分熱燙和冷燙用。相比冷燙劑，熱燙劑中加入了礦脂、鯨蠟醇、硬脂醇、白蜂蠟等耐熱性較好的調理劑，幫助頭發抵抗熱損傷。
 
威娜的產品規格以100ml為主，適合單人使用，售價90元左右，需要在沙龍購買。因燙發對專業技術有一定的要求，建議購買產品后到專業的美發店進行燙發。如自行燙發要特別注意安全，燙發劑中巰基乙酸鹽類是高毒物質，容易導致過敏，使用時切勿接觸眼睛嘴巴等粘膜部位，也盡量避免接觸頭皮。