美濤成立于上世紀末，彼時國內造型品牌不多，定型摩絲因定型力差、易起白屑飽受詬病。而美濤在成立之初就推出了定型啫喱，大受歡迎，一舉成為國內定型產品的代表品牌。美濤產品上市以來，連續六年在AC零售數據監測中位列美發定型產品第一，同時也是國家輕工行業啫喱水標準制定者之一。美濤原先屬于中國湖北的絲寶國際，現已被德國拜爾斯道夫公司收購。
 
發蠟并不是美濤的專長所在，只有兩款產品。發蠟依然延續了美濤一貫的保濕功效，配方大幅運用氫化淀粉水解物和聚乙二醇，較為獨特。聚乙二醇是常用的保濕劑，許多化妝品中都能見到其身影。氫化淀粉水解物則由山梨糖醇、麥芽糖醇和還原低聚糖等混合而成，分子小，易溶于水，吸濕性大，具有較強的保濕效果。
 
美濤保濕功效做得好，可惜造型力的兼顧做得不足。發蠟膏體粘度不高，因此支撐力差，造型力偏弱一些。發蠟沒有對光澤做過多調整，用后頭發光澤自然，微微偏亮。價格方面，美濤的蠟質主要采用礦蠟、合成蠟，相比植物蠟價格低廉許多，因此美濤發蠟價格便宜，一罐120g的發蠟不到30元就可以買到。