大眾護發市場一直是寶潔系和聯合利華系分庭抗禮，近年來格局有所改變，德國漢高旗下的施華蔻殺出重圍，成為持有絕對占有率的優質洗護品牌。施華蔻誕生于1903年，世界歷史上第一瓶洗發液就由其發明，作為全球三大美發產品制造商之一，2004年進入中國后迅速滲透，2015年雙十一，施華蔻的預售量已經相當于寶潔、聯合利華、資生堂旗下所有品牌的預售量總和；2016年雙十一銷售額更突破一億，高居洗護產品榜首。
 
施華蔻產品有羊絨脂滋養、多效修護、水凝膠原修護三款修護產品，8金純盈潤精油、維他命豐盈無硅、辣木籽凈透、安緹卡植物草本蕁麻四款無硅油產品，以及男士系列洗發露。
 
施華蔻表面活性劑較為固定，多采用SLES配合椰油酰胺丙基甜菜堿聯用，清潔力恰到好處。近乎所有洗發水都采用表面活性劑去油，再添加其他油脂保濕的方式養護頭發，中國古代皂角洗發后涂抹植物油也是這種原理。施華蔻主打的三款修復產品都添加有硅油作為順滑劑，適合脆弱易斷裂的損傷發質。硅油是聚二甲基硅氧烷或其衍生物，能潤滑頭發表面的毛鱗片，降低頭發摩擦力，從而起到保護作用。又因為這種潤滑，頭發表面粗糙的漫反射會更偏向鏡面反射，使得頭發顯得更為烏黑亮澤。修復產品都有200、400、600ml三種容量選擇，售價分別為39、66、89元。
 
市場上存在很多硅油有害的宣傳，然而硅油作為一種人工合成的高分子有機硅化合物，化學性質穩定，并無任何科學證據表明硅油對頭皮、頭發有所損害，也沒有硅油誘發過敏或者粉刺的臨床案例，硅油有害論更多的是商家炒作的噱頭，沒有必要排斥含硅油產品。對于大多數長發或者染燙過的消費者，含硅油洗發水的潤滑效果更佳，會是更為理想的選擇，不過對于發質細軟，不想頭發貼服的消費者，可以選擇無硅油產品營造發型的蓬松感，頭發出油嚴重或者常洗的短發也適合選擇無硅油洗發水。
 
施華蔻家的四款無硅油洗發水，價格比帶硅油的系列更高，同容量售價高出10元。其中清潔能力偏強的8金純盈潤精油更適合油性暗啞發質，維他命豐盈無硅款則因為沒有硅油成分適合頭發細軟扁塌的人群。
 
辣木籽凈透系列則是施華蔻主打的無硅油產品，適合各類發質日常使用，與其他款洗發水濃郁醇芳的氣味不同，其香味清新淡雅，與使用時的頭皮涼爽感相得益彰。產品采用非離子表面活性劑葡糖苷替代傳統的SLES陰離子表活。葡糖苷清潔能力極強，對皮膚和眼睛無刺激性，對環境無污染，是目前最理想的去污成分，不過成本極高，只有少數高端產品選用。由于不含硅油，沖洗后的發絲保持蓬松輕盈，不會過于干澀毛躁。
 
而針對男性消費者，施華蔻推出有水潤去屑、薄荷活力、控油去屑、防落發調理修護和火山巖潔凈五款洗發露，系列成分清潔能力極強，縮減了發絲潤滑成分。該系列產品僅帶有細微的古龍水香調，使用后近乎無味，該系列只有450ml的容量選擇，售價統一59元。