伴隨著花王妙而舒紙尿褲的熱銷，花王在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額迅速增長(zhǎng)，連年取得利潤(rùn)新高。2017年花王紙尿褲在華銷量約為50億元，獨(dú)占市場(chǎng)的八分之一，堪稱行業(yè)老大。
 
花王于1993年來到中國(guó)，最初是通過上海家化代理銷售，覆蓋線下市場(chǎng)并建立品牌知名度后，自建臺(tái)灣新竹工廠、合肥工廠，開始在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)紙尿褲。目前大陸版、臺(tái)灣版和日產(chǎn)版的花王紙尿褲，是國(guó)內(nèi)能買到的三種版本。
 
日產(chǎn)花王最受關(guān)注，其有東京、大阪、酒田三條生產(chǎn)線，亦可通過包裝噴碼確定產(chǎn)地。開頭字母為U的是最早的生產(chǎn)線東京，E代表著第二條生產(chǎn)線大阪，在中國(guó)大受歡迎后，2014年花王又新增了S酒田線，以供出口。通過代購(gòu)或進(jìn)出口貿(mào)易公司，可買到直采版花王，也就是日本本土售賣的所有版本，包裝上貼著大小不一的白色中文標(biāo)簽；而官方渠道售賣的是彩標(biāo)版花王，俗稱“行貨”，直接通過花王（中國(guó)）從日本進(jìn)口，包裝左側(cè)統(tǒng)一貼彩色中文標(biāo)簽。
 
對(duì)于日產(chǎn)花王，國(guó)內(nèi)有“U版最好、E版次之、S版最遜專供中國(guó)出口”這種傳聞。實(shí)際上，目前3個(gè)版本在日本超市均有出售，哪個(gè)工廠出貨也是隨機(jī)的，只要能保證購(gòu)買渠道，不會(huì)有這種差異。
 
“日產(chǎn)花王供應(yīng)日本，國(guó)產(chǎn)花王供應(yīng)大陸”似乎是花王集團(tuán)設(shè)想的美好未來，但事與愿違，“價(jià)廉物美”的國(guó)產(chǎn)妙而舒瞬爽透氣系列，卻遭遇了賣不動(dòng)的窘境。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，進(jìn)口花王的銷量甚至達(dá)到過國(guó)產(chǎn)版的40倍。
 
從重量、柔軟度、剪裁、尺寸來看，日版花王確實(shí)最為理想。大陸版花王最厚，臺(tái)灣版次之，日版最輕薄，并使用極細(xì)纖維和內(nèi)襯棉，穿著體驗(yàn)更勝一籌。手感上，國(guó)產(chǎn)花王能摸到吸水顆粒，而日版不會(huì)。日版花王合體性也最佳，臺(tái)版大尺碼為左右兩折，大陸版雖和日版一樣前后一折，但日版的后腰有彈性腰圍設(shè)計(jì)，同一尺碼長(zhǎng)度寬度都比國(guó)產(chǎn)大0.5-1cm，寶寶穿上更服帖、不易側(cè)漏，單片參考價(jià)格1-4元。
 
花王紙尿褲普遍存在吸收性不佳的缺點(diǎn)，特別是國(guó)產(chǎn)花王，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等多方測(cè)評(píng)都曾顯示其吸收慢、回滲大。花王已連續(xù)11年占據(jù)日本紙尿褲市場(chǎng)第一寶座，或許是太過火爆，供不應(yīng)求，導(dǎo)致出品不穩(wěn)和假貨風(fēng)波頻發(fā)。屢曝的安全問題、頻發(fā)的假貨都使得花王在媽媽中的口碑較為一般。