UGG Australia的走紅之路一直都伴隨著唱衰——一直被時尚界視為眼中釘，被批為“史上最丑”；母公司Deckers銷售額下降，有人笑稱“時尚界舉杯慶祝”；高速發(fā)展后假貨泛濫……盡管如此，在短短20年間把UGG從一個品類運作成一個品牌，Deckers公司是最大的功臣。
 
UGG的本意是“Ugly boots”，這種雪地靴是用帶毛的羊皮把腳裹起來后簡單縫制而成。一開始，UGG是一類鞋子的名稱，而非單指某個品牌。在制造商美國Deckers買下UGG Australia品牌之前，它的顧客鎖定在對美感并不講究的細分人群——沖浪愛好者。因為UGG不僅舒適暖和，里面厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣，使腳步保持干燥。但當時因外貌丑笨又難以搭配，難入時尚圈意見領(lǐng)袖的法眼。UGG剛推出市場的第一年銷量慘淡。
 
在Dechers接手UGG品牌后發(fā)現(xiàn)，憑著考究的用料（必須是澳洲A級反羊毛皮）和舒適的腳感，UGG完全可以打破專業(yè)市場的束縛，博取更多消費者的青睞。他們先嘗試將一雙作為禮物送給了當時因主演《海灘護衛(wèi)隊》而被狗仔隊瘋狂追拍的女星帕米拉·安德森，并同時精明地附送了一雙童鞋給安德森的小女兒。舒適的腳感讓UGG童鞋穿到了小安德森腳上，為了和女兒搭配親子裝，安德森也嘗試穿了一次。它出眾的保暖性和舒適性征服了安德森，從此開始頻頻穿著UGG出現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場。
 
UA 真正變成一種全球趨勢始于2003年，當時奧普拉秀非常火熱，奧普拉有一次在節(jié)目上將UGG歸為自己最喜歡的事物之一，并且為自己的員工和觀眾購買了350雙。從此之后，UA的銷量有了質(zhì)的飛躍。2006年，UA在紐約的SOHO區(qū)開了第一家實體店，次年在日本開了第一家海外店。
 
在UA品牌進入高速增長快車道后的那幾年里，Deckers Outdoor的銷售額從2006年的3.04億美元急速上升到2011年的13.77億美元，年均復合增長率高達35.24%。盡管此后增速放緩，但2015年UGG的營業(yè)額達到14.9億美元，并在全球開店近200家店。
 
雖說澳洲是全球優(yōu)質(zhì)羊毛的出產(chǎn)地，但由于人工成本居高不下，許多雪地靴品牌都在中國設(shè)廠加工。許多澳洲UGG都是由小作坊發(fā)展而來，風格獨樹一幟，但購買渠道單一。因此，從生產(chǎn)規(guī)模和款式數(shù)量來看，UGG Australia是當之無愧的第一。
 
UA是第一個進軍中國市場的UGG品牌，目前大部分鞋履都是在中國制造的，另有少部分產(chǎn)品在新西蘭加工。UGG Australia的主力款型如5815、5825、5854、5819全部都是中國OEM生產(chǎn)，5325在新西蘭生產(chǎn)。所以美國和歐洲專柜銷售的UGG Australia雪地靴都是MADE IN CHINA。
 
UGG Australia只生產(chǎn)皮毛一體的雪地靴。每年的幾千萬雙的銷量已經(jīng)讓UGG Australia雪地靴的生產(chǎn)過程工業(yè)化，同時由于皮毛需求量巨大，UGG Australia的皮毛在選用澳大利亞皮毛一體的同時，也在大量使用中國的皮毛，不過材質(zhì)同樣的也是嚴格要求Grade A一等品。除了自家商標，所有澳洲羊毛或澳洲生產(chǎn)的UGG都會掛一種三角形綠色的商標，注明此產(chǎn)品為澳大利亞生產(chǎn)制造。
 
其實，消費者在購買UGG的時候無需太計較產(chǎn)地，品牌和靠譜的渠道才是購買到舒適雪地靴的保障。UGG Australia的設(shè)計在眾多品牌中是最多樣化的，設(shè)計緊貼潮流，不少好萊塢明星都是UGG雪地靴風靡的助推器。UGG旗下有很多系列，做工精致，為了解決不防水的問題，UGG Australia采用了Scotchgard™皮革保護工藝，防水防汗防污、高透氣性的特點能更好地應對潮濕天氣帶來的困擾。UGG Australia的雪地靴可謂從時尚到實用無一不缺，兒童也能在此選購到適合的靴子。
 
與澳洲本土的其它UGG品牌相比，UGG Australia有著更現(xiàn)代的設(shè)計和定價體系。澳大利亞本土UGG品牌現(xiàn)在依然保存著比較原始的手工制作方式，材質(zhì)也基本還是在澳大利亞本土選擇羊皮毛材料，但設(shè)計能力和時尚敏銳度還是差于UGG Australia，也就是說，澳洲本土粗獷原始的味道保留的更濃一些。
 
在購買UGG Australia雪地靴的時候，品牌歸屬地美國價格最優(yōu)惠，經(jīng)典款相當于國內(nèi)專柜的六到七折，一千多元就能買到。需注意的是，淘寶上有些低于千元的“澳洲代購”，從成本上分析，是正品的可能性很低，千萬不要貪小便宜。