今治是日本愛媛縣的一座城市，生產毛巾的歷史已逾百年，是日本國內最大的毛巾生產基地。雖然擁有多年毛巾生產歷史，但由于受到低價進口商品的沖擊，19世紀的今治多以OEM代工生產為主。為了促進今治地區毛巾產業的規范化發展，1952年成立了今治毛巾工業協會（四國毛巾工業協會），并由協會制定了毛巾檢測標準，符合標準的毛巾才可以獲得今治毛巾（imabari towel Japan）的認證。所以今治毛巾是并不是一個獨立品牌，它包含了許多獲認證的廠家的產品。
 
今治毛巾享譽日本乃至全世界，離不開佐藤可士的獨特創意。為了振興毛巾產業，2006年時當地政府邀請了佐藤可士為今治毛巾進行創意指導，其曾為優衣庫、樂天、本田汽車、麒麟啤酒等全球知名的日本品牌做過設計指導。為了讓今治毛巾更具有辨識度，佐藤為其設計了藍白紅三色商標，并為今治選擇了純白色為主的產品設計理念，純白云系列毛巾也是其最具代表性的產品。
 
今治的水質屬于軟水，重金屬含量極低，被用于漂洗棉纖維，分離棉纖維的油脂與蠟質、去除雜質時，既能保障纖維的柔軟度，又能保持棉纖維的長度和強度不受損，造就了今治毛巾柔軟親膚的特性。
 
今治毛巾的檢測標準相當嚴格，分別有毛巾特性、色牢度、物理強度和有機物檢測四大方面，包含10余個部門的檢測。傳統毛巾的毛圈經過重復洗滌和干燥之后會逐漸變硬，吸水性變差。但今治毛巾運用弱捻和無捻紗工藝，棉花纖維蓬松，毛巾有絨面手感，多次使用后仍然非常柔軟。但由于纖維蓬松舒展，導致今治和大多數弱捻或無捻紗毛巾都具有耐用性不佳，且可能持續掉毛。
 
由于今治毛巾并不是一個品牌，浴袍產品也因廠家而異。除今治代表性的純白款浴袍最受歡迎外，其浴袍在設計上還添加了許多日式元素。比如idee Zora系列有許多和式浴袍，采用美國Supima長絨棉制作，質地輕薄，寬大的袖口與和服領設計形似日本傳統浴衣，很適合作為特色禮品。
 
今治毛巾在日本開設了一些體驗店，國內暫時沒有官方購買渠道，可以通過海淘購買，每件價格在300元-1000元不等。不過今治地區產的毛巾并不是全都通過了認證，選購時一定要認準今治毛巾商標。