今治地區作為日本毛巾行業的領頭羊已有120年歷史，該地毛巾產量占全日本毛巾類制品產量的60%，同時產品出口到美國、香港、臺灣及其他國家與地區，因安全和優質深受各地消費者青睞。
 
嚴格意義上說，今治毛巾不是一個獨立品牌，而是泛指在日本四國地區今治市所制造的毛巾。如今在今治市已有逾百家公司從事毛巾生產及相關行業，為促進今治地區毛巾產業發展規范化，在1952年成立的今治毛巾工業協會（四國毛巾業工會）制定了嚴苛的毛巾檢測標準，產品只有符合協會認定的品質基準，才會有“imabari towel Japan” 標記，成為名副其實的“今治毛巾”。
 
今治地區之所以能夠生產出高品質的毛巾，與該地區有著得天獨厚的自然環境密切相關。該地區氣候溫暖，水資源豐富，今治毛巾正是由從高繩山流下的蒼社河底流水制作而成。棉纖維由重金屬及硬度成分很低的優質水漂染，再經過日曬后,所制成的紗線纖細有光澤，毛巾產品手感柔軟，顏色光鮮。
 
除了使用優質水源加工棉纖維外，在紗線織造的過程中，今治毛巾多采用弱捻或者無捻工藝，在棉纖維之間形成小間隙，從而形成蓬松柔軟的觸感，所制毛巾毛圈密實，并帶有毛絨般蓬松感，同時還能有效地提高吸水性。因此，今治的毛巾制品吸水性表現優秀。在四國毛巾業工會制定的標準中，首條便是“毛巾片在水中開始下沉的所需時間（沉降法）應當保持在5秒以內”。此外，不同于歐美品牌毛巾的厚實，今治毛巾都比較輕薄，符合亞洲人士打濕毛巾后再行使用的盥洗習慣，同時也方便攜帶外出使用。
 
今治毛巾外觀設計簡單，多見純白款式，再加上觸感柔軟，讓人不由得聯想到松軟的白云，因此今治的純白毛巾類產品最受歡迎，另外還有不少加入日本傳統元素的款式，如櫻花款和海洋風等。包裝也十分高檔，有不少禮盒包裝，送禮非常體面。
 
在定價方面，因今治毛巾的制作商較多，產品價格稍有不同，一般毛巾的單價在百元左右，浴巾價格約在300元。不過目前在國內尚未有今治毛巾的官方購買渠道，消費者需要自行海淘或尋求代購。