立白創建于1994年，堪稱國民洗滌品牌。在洗衣液領域，立白起步不及藍月亮，但立白后來居上，終于在2017年超過藍月亮，以26%的市場占有率成為新一代洗衣液市場霸主。在日化品牌競爭激烈的年代，立白在夾縫中站穩了腳跟。
 
立白全系洗衣液產品均為普通型，成分配比溫和，主打天然不傷手的概念。立白近幾年在包裝和調香上進行革新，天然系列的主要洗滌成分都從植物中提煉，保證清潔力的同時，更溫和環保。
 
立白皂液產品表現優秀，據中國《消費者報道》評測顯示，立白皂液在去油污功效上有明顯優勢，對于生活油污、塵土油和碳黑油污都行之有效，并且易漂洗性能優秀，對皮膚刺激性較低。
 
精致衣物護理洗衣液是立白推出的高端洗護產品。配方中的抗沉積劑防止污垢與纖維的再度接觸，減少不溶性無機鹽在衣物表面沉積，避免多次清洗后織物變硬。2.68kg定價40元，較立白皂液來說售價較高，但就高端洗護產品來看依然極具性價比。
 
兩款香氛洗衣液是立白對未來洗護方向發起的探索。Sylvia洗衣液是立白品牌的首款洗衣香水，將香水和洗衣液結合，微膠囊香精讓衣物持久留香。微膠囊的壁對機械力不敏感，可以在衣物上沉積而不破裂，等衣物晾干，微膠囊香精很容易因摩擦而破裂，釋放出持久的香味。目前共有兩種香型“芭蕾女伶”和“紐約迷情”可以選擇，適用任何可水洗的衣物。1.28kg定價29.9元。不過國內消費者還未習慣“洗衣香水”這一概念，兩款產品銷量不如基本款的洗衣液。
 
立白旗下的好爸爸品牌走高端洗護路線。洗衣液產品均從椰油中提取活性成分，加入天然檸檬酸，對肌膚更友好，pH值6.6，貼身衣物和嬰兒衣物也可放心使用。主要有好爸爸天然親膚洗衣露和好爸爸天然薰香洗衣液，兩款洗衣液成分相似。親膚倍凈洗衣液中添加了蛋白酶，蛋白類污漬如奶漬、尿漬等可以輕松洗凈。電商平臺多為2kg和3kg左右的大瓶包裝，售價在40-80元之間。