尼康擁有百年歷史，在單反相機領域與佳能難分高下，整體相機市場占有率排名第二。在便攜數碼相機領域，尼康有多年技術儲備，但真正投放到市面上的產品不多。2017年初，尼康高端卡片機DL系列在發布半年后因為圖像傳感器問題，整個產品線都被砍掉，并未成功上市，導致尼康完全失去了對高端卡片市場的爭奪，目前市面上能買到的尼康相機都是采用1/2.3英寸傳感器的長焦相機，產品力一般。
 
長焦相機的選擇非常豐富，索尼、佳能、松下皆有大量長焦產品，采用一英寸傳感器的索尼RX10是其中的佼佼者。面對大傳感器的索尼或松下相機，尼康小尺寸傳感器在畫質方面難以匹敵，但在鏡頭變焦倍數上，尼康更有優勢，能拍到更遠的畫面。
 
售價3000元的尼康COOLPIX P900s采用等效24-2000mm鏡頭，可進行83倍的光學變焦，支持5擋光學防抖。不僅涵蓋了日常焦段，放在三腳架上能夠將月亮放大到整幅畫面，清晰地拍攝到月球表面的坑洞。P900s機身上有電子取景器和可翻轉屏幕，各種波輪轉盤帶來了良好的操控性，體積相當于中型單反，但對于這個變焦能力的相機來說依舊相當便攜。而售價6500元左右的P1000將變焦倍數提升到125倍，最遠等效焦距3000mm，是大多數消費者能買到最長焦段的相機，堪比天文望遠鏡，且支持4K視頻拍攝。
 
但這樣高的放大倍率應用場景十分有限，大變焦鏡頭的畫面解析力較低，以拍到畫面為主，而小尺寸的傳感器拍攝光線較暗的畫面時畫質會急速下降，所以該相機在黑夜里除了拍攝月球以外，很難拍到其他東西。而更大傳感器的相機有更高的清晰度和暗光表現，通過數碼變焦或畫面裁切也同樣能獲得與P900接近的遠攝能力。