富士有八十多年歷史，以膠卷聞名世界，同時也是老牌的相機制造商。2012年開發出旗艦級無反相機X-Pro1，宣告進入無反陣營，如今富士已經發展出龐大的相機序列和一批高素質的鏡頭群，是一個十分成熟的相機系統。
 
富士是充滿人文情懷的相機品牌，相機常采用復古設計，機身以平直硬朗的線條為主，機身頂部常帶有機械式的快門、ISO和曝光補償轉盤，有的相機還帶有旁軸光學取景器，亞光金屬材質和蒙皮包裹塑造出高顏值的機身。富士是碩果僅存的膠卷制造商，富士相機內搭載了眾多膠片模擬濾鏡，能直接拍攝出帶有膠片顆粒質感的照片。富士的照片直出色彩深受用戶喜愛，無需后期修圖就能討好大多數人的眼球。從里到外，富士相機都帶有十足的文藝范。
 
富士相機的傳感器也與眾不同，其采用的X-Trans傳感器通過打亂子像素的排布方式，無需低通濾鏡即可消除摩爾紋，避免了低通濾鏡對畫面銳度的影響，圖像清晰度接近全畫幅傳感器的水準，這是富士APS-C旗艦產品敢于和索尼全畫幅A7系列抗衡的資本。但這種傳感器也有缺陷，其最低ISO只能下到200，而常規傳感器ISO最低可達64，有著3倍的差距。在高感表現和寬容度上，APS-C傳感器要跨級挑戰全畫幅也不太現實。
 
全畫幅的畫質無疑更好，但“全”不代表圓滿，“全畫幅”只是一個被人為定義的尺寸，比全畫幅更大的有中畫幅，比全畫幅小的APS-C畫幅，也有更多出于成本、便攜性的考慮。如果要選擇一款APS-C畫幅的機型，那優先推薦富士。盡管索尼、佳能都擁有不少APS-C畫幅機型，甚至還有個別性能極其出色的產品，但它們都并不屬于各自品牌的旗艦定位產品，在鏡頭群上最為明顯。
 
APS-C畫幅相機：
 
富士的APS-C相機分為三個各有特色的旗艦系列，X-Pro系列、X-T系列、X-H系列。同一代產品采用完全相同的圖像傳感器和圖像處理器，在畫質上不分高下，但在取景、操控、對焦、功能性上這幾個系列完全不同。三者售價在8000-12000元之間。X-Pro采用類旁軸式的復古設計，外觀極具特色。X-T系列是富士的主力旗艦，性能最強。富士旗艦相機在畫質、對焦、操控、反應速度上都表現出色，但缺少機身防抖是個遺憾，而X-H系列是富士2017年推出的新旗艦，也是富士唯一帶有機身五軸防抖的機型，主打視頻拍攝功能。
 
除了三個旗艦系列，富士還有眾多面向主流消費市場的機型，它們大多都是上述旗艦系列的減配版本，比如X-T20是X-T2的減配版，外觀等比縮小，但減配只在操控性上，畫質并沒有減配，而售價降低到5000元左右。X-E系列則是X-Pro系列的減配版，機身性能基本不變，只是取消了光電混合取景器，采用單純的電子取景器代替，售價降低了一倍，可見X-Pro上光電混合取景器確實有極高的成本和附加價值。
 
X-A系列是富士的入門機型，售價也僅在2000-3500元左右，采用和索尼A5000系列類似的翻轉觸控屏，以觸控為主的操控方式即便小白用戶也能輕松上手，每個品牌的入門級機型都大同小異，不過富士獨有的膠片模擬功能可令其增色不少。
 
中畫幅相機：
 
盡管APS-C畫幅對大多數人已然夠用，但很多專業用戶不得不因為畫質而轉投生產全畫幅相機的品牌。2017年富士推出了中畫幅無反相機GFX系列，讓嫌棄富士底太小的“全幅黨”沉默了。如果對畫質有極為嚴肅的要求，那推薦購買富士GFX。富士中畫幅的傳感器面積比全畫幅大70%，過去全畫幅對APS-C畫幅的所有優勢，在中畫幅面前都成了劣勢。
 
GFX是目前畫幅最大、像素最高的無反系統之一。GFX目前有兩款機型：GFX-50S和GFX-50R，都采用5140萬像素傳感器，機身參數完全相同，僅在操控性上有所區別。GFX-50S更專業，帶有肩屏，但也更厚重，GFX-50R更輕薄，售價35000元左右，雖然依舊不是大多數攝影愛好者所能負擔的，但對比七萬元的哈蘇X1D或十幾萬元的中畫幅數碼后背，GFX已堪稱性價比最高的中畫幅相機。
 
鏡頭群：
 
富士龍鏡頭在專業影視拍攝中具有重要地位，富士EBC鍍膜技術被譽為“世界三大鍍膜”之一。富士APS-C相機搭配X卡口鏡頭，擁有超過30款鏡頭可供選擇，包含眾多超大光圈牛頭，有效彌補了半幅相機虛化效果和高感上的劣勢，且鏡頭便攜性相比全畫幅鏡頭有優勢，售價也相對便宜。選擇相機品牌從長遠來看就是選擇品牌下的鏡頭群，盡管富士相機的機身性價比看似不及索尼，但整套系統的總成本還是要低于索尼全畫幅系統。而富士中畫幅相機采用G卡口，不可與X卡口鏡頭通用，目前鏡頭的選擇較少，與成熟的哈蘇中畫幅系統還有較大差距。
 
    ※富士三旗艦X-T、X-Pro、X-H系列有何特點？
 
    X-Pro是富士最早也最有特色的系列，采用類旁軸式的復古設計，帶有光電混合取景窗。旁軸光學取景窗非常適合人文街景拍攝，由于旁軸取景的觀察范圍大于實際拍攝到的畫面范圍，所以攝影師可通過取景窗看到人物從畫面外進入畫面內的過程，適合抓拍。除了徠卡，只有富士還在堅持開發旁軸相機，但富士這個旁軸設計并不像徠卡一樣支持黃斑對焦，而是創新地采用一塊電子屏幕于光學取景窗的右下角，可放大顯示對焦畫面，確認是否合焦。當然光電混合取景器結構復雜，情懷落地的成本高昂，2016年發布的X-Pro2至今售價過萬，注定小眾。
 
    X-T系列是富士的主力旗艦，更新速度最快，目前已經來到第三代。X-T系列更注重實用性，在對焦、連拍、視頻性能上都優于同代的X-Pro，售價也低不少，外觀設計和索尼A7類似，卻更有調性。全新一代X-T3是一款非常有市場競爭力的機型，售價9000元左右，采用索尼生產的第四代X-Trans傳感器，畫質水平是富士APS-C機型中最高的，對焦水平相比過去富士的機型有了大幅改善，最強大的功能是支持4K-10bit-420-60幀視頻內錄，代表了2018年最頂級的視頻錄制能力，除了沒有防抖外，綜合性能、產品格調都優于索尼APS-C旗艦A6500，Dpreview將X-T3評為2018年最佳消費級視頻相機。
 
    富士相比其他無反品牌，一個明顯的缺陷是缺乏機身防抖，僅僅依靠鏡頭光學防抖，防抖效果與采用了光學和機身雙重防抖的索尼、松下、奧林巴斯相比有所欠缺。X-H1是富士2017年推出的新旗艦，也是富士唯一帶有機身五軸防抖的機型，主打視頻拍攝功能，售價是三個系列中最高的。但2018年更新的X-T3由于采用了新一代傳感器，使得X-H1的視頻功能反而不如X-T3，讓X-H的定位非常尷尬。