創(chuàng)立于1901年美國，世界剃刀和刀片領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，2005年加入寶潔，專業(yè)的剃須產(chǎn)品、電池和口腔清潔衛(wèi)生產(chǎn)品供應(yīng)商
吉列(Gillette)為寶潔旗下品牌，總部設(shè)于波士頓的吉列(Gillette)公司成立于1901年，目前有雇員3萬人，主要生產(chǎn)剃須產(chǎn)品、電池和口腔清潔衛(wèi)生產(chǎn)品。提到“吉列”，人們就會想到世界上最好的剃具。“掌握全世界男人的胡子”的吉列剃刀產(chǎn)品，在美國市場占有率高達(dá)90%，全球市場的份額竟達(dá)到70%以上。
據(jù)估計，如今在北美每3個男性中就有1個使用吉列鋒速Ⅲ剃須刀。2005年在《商業(yè)周刊》評出的世界品牌100強(qiáng)中位列第15位，品牌價值175.3億美元。
創(chuàng)始人
吉列公司的創(chuàng)始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴爾的摩瓶蓋公司的一名推銷員。1895年吉列萌生了開發(fā)一種新刮胡刃的設(shè)想。經(jīng)過幾年的敲打，吉列發(fā)明了用后丟棄的剃須刀片，很快進(jìn)入生產(chǎn)階段。 第一個剃刀(附有20片新刀片)于1903年做廣告，該年一共售出51副。但直到1913年，吉列僅賣出168片刀片和51把刀架。一戰(zhàn)給吉列刀片帶來了機(jī)會，戰(zhàn)爭使吉列刀片成了“軍需品”，使那些從未聽說過自己動手、天天剃胡須的美國士兵，接受了吉列刀片。戰(zhàn)后，士兵又帶著它回到了各自的家鄉(xiāng)。1917年，吉列刀片創(chuàng)造出1.2億片銷量的市場，市場占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大約有2000萬人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大戰(zhàn)，吉列公司仍以“勞軍”的名義，把數(shù)量巨大的剃須刀作為軍用品供應(yīng)美軍，使世界上數(shù)百萬上千萬男人進(jìn)入了這一市場。坎普·吉列終于實現(xiàn)了成為巨富的理想。
發(fā)展
由此，吉列公司獲得戰(zhàn)后的巨大發(fā)展。1939年，吉列獲得世界職業(yè)棒球大賽獨家廣播贊助權(quán)，并一直保持到 1950年。在以后的年代，吉列的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體育比賽中出現(xiàn)。1962年，公司連續(xù)第四次破紀(jì)錄，銷售額達(dá)到2.76億美元，凈利潤為4500萬美元，利潤率達(dá)16.4%。 1968年，吉列剃須刀創(chuàng)下了銷售1110億枚“天文數(shù)字”的歷史紀(jì)錄。
2次低迷
1980年以后，吉列經(jīng)歷的2次較明顯的低迷都與營銷小力相關(guān)，而重新回升也都與營銷力度的加強(qiáng)有著密不可分的聯(lián)系。2005年1月，美國寶潔公司宣布并購吉列公司，整個交易金額預(yù)計高達(dá)570億美元。兩家公司合并后將組成世界最大日用消費品生產(chǎn)企業(yè)。
在其100多年的歷史中，吉列開創(chuàng)許許多多的行業(yè)第一:剃須刀架（1946年)、雙刀剃須刀(1971年)、旋轉(zhuǎn)頭剃須刀(1977年)、彈簧剃須刀 (1990年)以及“鋒速3”剃須刀。2004年12月，吉列公布其最新的剃刀——女用Venus Vibrance剃刀。
美國市場占有率
自從“吉列之父”King C. Gillette創(chuàng)制了世界上第一把安全剃須刀開始，經(jīng)過了幾代人的不懈努力和創(chuàng)新，吉列不斷給全世界帶來多種革命性的產(chǎn)品，書寫了男用剃須刀的歷史。到1917年，吉列品牌在美國國內(nèi)的市場占有率已達(dá)80%，奠定了其在刮胡刀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。自20年代開始，吉列逐漸進(jìn)入國際市場，并迅速成長為國際知名品牌。
進(jìn)入中國市場
吉列早在1998年就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，其產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽也已經(jīng)得到了廣大中國消費者的認(rèn)可。吉列是男士護(hù)理方面領(lǐng)先的公司，產(chǎn)品包括剃須刀、刀片及其他剃須輔助品。同時，在某些女性護(hù)理產(chǎn)品（如脫毛產(chǎn)品方面），吉列也處于世界領(lǐng)先地位。迄今，在中國市場，吉列品牌的剃須產(chǎn)品主要包括：鋒速三系列，超級感應(yīng)系列，感應(yīng)系列，超滑旋轉(zhuǎn)系列，超滑固定系列，威鋒系列，超級藍(lán)吉列雙面系列，飛鷹系列，犀牛雙面系列等；吉列女士專用刀架、刀片Venus，吉列女士超級感應(yīng)系列等。個人護(hù)理產(chǎn)品主要包括：吉列男士護(hù)理系列（須前、須后），吉列刮胡泡系列等。
