晨光零售店幾乎包圍所有的學校，在其余文具店走代理模式時，晨光在專屬渠道上發力，下手零售店，目前線下零售店7.2萬余家，稍大的晨光零售店足有一面墻擺放黏土用品。

作為國內的上市文具企業，晨光最初以文具代工起家，后逐漸走上制筆業務，自創“中韓晨光文具”品牌。2017年財報顯示，晨光營收達64億，擁有文具產品5000多款，其中書寫文具位居行業第一，其中油畫棒、水彩筆、彩泥等學生文具業務收入達16億。

價格也是晨光黏土的另一競爭力，24色黏土產品定價在15元左右。但它線上的產品遠不如線下豐富，只有零星的幾款產品，卻足夠應付臨時使用。

只是以書寫文具起家的品牌，黏土僅作為擴展品牌類目的小樣，并不構成體系，晨光正是如此。晨光除了超輕黏土和食物黏土兩大類本身的區分外，更多是更換外殼吸引消費者，單品差別并不明顯，另外在顏色上也不如真彩鮮明。值得提醒的是，絕大部分晨光黏土產品不是獨立包裝，盡管整體為盒裝，還是建議一次使用完。