噯呵是2006年創立于上海的品牌，遵循丹麥AstmaAllergi Forbundet （預防過敏哮喘組織）對原料使用的規定，在母嬰店銷售渠道勢如破竹。2010年，噯呵被衛生部直屬的中國優生科學協會指定為推薦合作品牌，隨后在大潤發與強生3年多的交鋒中獲得全面勝利，最終被強生集團全資收購。
 
 
噯呵自誕生之日起便定位中高端市場，不含香精、色素、礦物油、滑石粉、甲醛及二惡烷等原料，雖然價格高于當時國內市場一眾中國品牌，但在當下眾多洗護產品中反而凸顯出可觀的性價比。其產品主打植物成分，創新性地分別為男寶寶和女寶寶設計不同基質配方的護膚產品，258ml洗發沐浴乳售價不到25元，30g兒童保濕霜不到23元。高端原生優蓓系列含有白芒花籽油、霍霍巴籽油、母菊花提取物、苦橙花提取物等成分，相較天然系列會有更強的滋養力，30g兒童保濕霜售價仍不到40元，可謂物美價廉。