似鳥(中國)采購有限公司，NITORI，致力于家具、裝飾品制造、生產、銷售、配送服務于一體的企業
NITORI通過家居家具和家居時尚品的銷售，旨在實現"與歐美比肩的家居環境多樣化"。為實現這一點，必須同時具備設定任何人都能夠買得起的價格以及提供優質商品的功能。
由此，NITORI在傳統式"制造零售業"模式中加入了物流功能，構建起全新的商業模式即"制造物流零售業"。為確保價格與質量優勢，幾乎所有商品都在亞洲各國生產，以此縮減生產成本。NITOTI集團還涉足多數委托給外部的進口/報送業務、從保管到流通的物流業務、傳單制作等廣告宣傳業務、以及從系統策劃到設計研發等業務。
為向客戶提供低價優質的商品，為盡量縮減中間環節的成本，基于連鎖店理論而參與從商品策劃/原材料采購到制造/物流/銷售的一系列過程，這是NITORI集團的典型特征。
其結果，零售價格降低到傳統的1/2乃至1/3。此外，通過所有業務均在集團內展開，可縮短從決策到實施的時間，實時提供客戶要求的商品。
快速生產低價優質產品、省去各類中間費用、以最短距離將商品送到客戶身邊；通過進一步實現購買便利性，以期確保客戶隨時都能夠感受到購物的樂趣，這就是NITORI集團的基本構想。2009年NITORI店鋪數目達到200家，銷售額實現2000億日元。為了建立真正意義上的連鎖店經營企業，重新站在建立Mass Merchandising的原點。并于2010年8月，改建了NITORI集團的組織結構，成立了新的控股集團公司「Nitori Holding Co.,Ltd」（NITORI控股公司）。
NITORI集團是由以家具/家飾品零售為主的NITORI控股公司，在印度尼西亞和越南進行家具生產制造的NITORI Furniture Co.,Ltd，以日本國內物流業務為主的Home Logistics Co.,Ltd，以集團整體宣傳/廣告業務為主的NITORI Public，以及海外商品采購業務及海外零售業務的各海外子公司所組成的。如此能夠更加明確集團內部的各種機能和責任，建立靈活機動的經營體系，在不斷 變化的競爭環境下，持續提高企業價值。今后NITORI集團將為實現企業愿景，不斷進步，發展。
NITORI的目標是提供"與歐美并肩的家居環境多樣化"。為此，讓客戶感覺到NITORI就在自己身邊和可隨時放心購買這一點很重要。截止2012年6月，NITORI已經擁有276家店鋪（國內264家、海外12家）。此外，公司根據各類選址條件靈活設立店鋪，使店鋪盡量靠近現有店鋪的商圏，以此實現占優策略。通過增加店鋪數量，希望能夠讓更多的人體會到購物的樂趣。
